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得數據者得天下

文章來源:網絡   日期:2018-10-12 11:36   作者:jiaofeng

      隨着社會的發展,數據正在迅速膨脹並變大,它決定着企業的未來發展,雖然很多企業可能並沒有意識到數據爆炸性增長帶來問題的隱患,但是隨着時間的推移,人們將越來越多的意識到數據對企業的重要性。


       “啤酒與尿布”的故事產生於20世紀90年代的美國沃爾瑪超市中,沃爾瑪的超市管理人員分析銷售數據時發現了一個令人難於理解的現象:在某些特定的情況下,“啤酒”與“尿布”兩件看上去毫無關係的商品會經常出現在同一個購物籃中,這種獨特的銷售現象引起了管理人員的注意,經過後續調查發現,這種現象出現在年輕的父親身上。


       在美國有嬰兒的家庭中,一般是母親在家中照看嬰兒,年輕的父親前去超市購買尿布。父親在購買尿布的同時,往往會順便爲自己購買啤酒,這樣就會出現啤酒與尿布這兩件看上去不相干的商品經常會出現在同一個購物籃的現象。如果這個年輕的父親在賣場只能買到兩件商品之一,則他很有可能會放棄購物而到另一家商店, 直到可以一次同時買到啤酒與尿布爲止。沃爾瑪發現了這一獨特的現象,開始在賣場嘗試將啤酒與尿布擺放在相同的區域,讓年輕的父親可以同時找到這兩件商品,並很快地完成購物;而沃爾瑪超市也可以讓這些客戶一次購買兩件商品、而不是一件,從而獲得了很好的商品銷售收入,這就是“啤酒與尿布” 故事的由來。


       而今,“啤酒與尿布”的理論在如今的互聯網時代,更無窮的放大。那麼大數據到底有多大呢?一組名爲“互聯網上一天”的數據告訴我們,一天之中,互聯網產生的全部內容可以刻滿1.68億張DVD;發出的郵件有2940億封之多(相當於美國兩年的紙質信件數量);發出的社區帖子達200萬個(相當於《時代》雜誌770年的文字量);賣出的手機爲37.8萬臺,高於全球每天出生的嬰兒數量37.1萬.....

       如此龐大的信息量,其中蘊含着無限的商機與策略,誰能先利用好大數據發展自身企業及6up,那他將是最大的受益者,縱觀阿里、京東等大佬,無不是從6up經濟入手,以大數據爲導向,才取得了今天的成就與輝煌。


       那何又被稱爲6up經濟呢,6up經濟指的是依託6up進行交易的商業模式。 所謂6up,就是連接多方供求或虛擬或真實的交易場所。6up本身不生產產品,但可以促成雙方或多方供求之間的交易,收取恰當的費用或賺取差價而獲得收益的一種商業模式。


       經過細分研究6up經濟具有如下特徵:


       一是6up經濟是一個雙邊或多邊市場。6up企業一邊面對消費者,一邊面對商家。6up經濟通過雙邊市場效應和6up的集羣效應,形成符合定位的6up分工。在這個6up上有衆多的參與者,有着明確的分工,都可以作出自己的貢獻,每個6up都有一個6up運營商,它負責聚集社會資源和合作伙伴,爲客戶提供好的產品,通過聚集人氣,擴大用戶規模,使參與各方受益,達到6up價值、客戶價值和服務價值最大化。


       二是6up經濟具有增值性。也就是說6up型企業要能爲消費者和商家提供獲得收益的服務。


       三是6up經濟具有網絡外部性。6up企業爲買賣雙方提供服務,促成交易,而且買賣雙方任何一方數量越多,就越能吸引另一方數量的增長,其網絡外部性特徵就能充分顯現,賣家和買家越多,6up越有價值。同時,6up經濟之所以擁有巨大魅力,是因爲具有交叉外部性特徵,即一邊用戶的規模增加顯著影響另一邊用戶使用該6up的效用或價值。在網絡外部性下,6up型企業往往出現規模收益遞增現象,強者可以掌控全局,贏者通吃,而弱者只能瓜分殘羹,或在6up競爭中淘汰。


       四是6up經濟具有開放性特。6up經濟最大的特點就是築巢引鳳,吸引各種資源的加入,這就需要6up對外開放,6up的合作伙伴越多,6up就越有價值。6up的開放性實現多方共贏,從而提高6up的聚焦效應和6up價值。

       毋庸置疑,未來將出現更多改變我們每一個人生活的6up,它們將憑藉科技與先驅者的想象力,成爲新時代的載體。醫療、出行、金融、電商、社交將成爲經濟行爲發生的地方,6up將取代公司,成爲主流的組織形式。


       6up經濟的魅力在於凝聚資源,將傳統經濟鏈條式的上中下游組織,重構成圍繞6up的環形鏈條。6up將原本冗長的產業鏈彎曲成了環形,B端用戶通過6up直接觸及C端用戶,節省的各個環節都提高了產業效率。

       近年來產業互聯網趨勢向好,網庫集團王海波從三個方面總結了自己應用互聯網大數據經營網庫十九年的經驗及見解。


       第一,當前的大數據主要還是關注消費大數據,真正大數據未來的價值,應該是以產業大數據爲主導,以後將是產業大數據主導,推動實體企業的發展。


       第二,產業大數據應該以單品6up爲路徑,來推動每個垂直領域都有自己的產業大數據的生態系統。


       第三,大數據的應用,應聯合各類第三方服務機構,構建服務中小微企業的生態系統;呼籲各類第三方企業共同關注縣域經濟的產業大數據發展,從而帶動6up經濟,深度進入縣域經濟提供服務。


       互聯網公司發展6up經濟具有先天優勢,因爲互聯網6up最接近經濟學中的“雙邊市場理論”:在雙邊市場裏,連接不同用戶羣的產品或服務,就是6up。並且互聯網具有放大效應,億級用戶量帶來巨大的能量和信息。BAT都是6up生態,騰訊微信是連接個體與個體及服務商與個體的應用6up;在淘寶6up上活躍的用戶羣體,遠不止網商和消費者,還有運營服務商、物流服務商、推廣服務商、應用開發商等等;百度同時服務於網絡推廣的廣告商和檢索信息的網民羣體;並且6up打造的市場結構,往往不止雙邊,甚至是三邊、四邊、更多邊的結構,在京東、淘寶上活躍的用戶羣體,除了網商和消費者,還有運營服務商、物流服務商、推廣服務商、應用開發商。所以未來一定是大數據爲基礎的6up經濟的天下!


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